|
В основе динамической рекламы заложен принцип изменения той или иной визуальной информации.
Научно-доказанный факт: мозг человека значительно активнее реагирует на изменения окружающей
среды, нежели на ее статическое состояние. И что самое примечательное – на подсознательном уровне.
Эта физиологическая особенность человека, как потребителя рекламы, с успехом используется для существенного повышения эффективности этой самой рекламы.
В наружной и интерьерной рекламе вышеуказанный принцип реализуется путем создания конструкций с изменением визуальной информации следующими способами:
- изменение яркости и цвета свечения элементов рекламы;
- изменение размеров и ориентации в пространстве элементов рекламы;
- комбинирование вышеперечисленных способов.
Условно динамическую рекламу можно разделить на:
- светодинамическую рекламу
- механическую рекламу
Светодинамическая реклама
Светодинамическая реклама основывается на изменении яркости и цвета свечения. В качестве
источников света обычно применяются трубки, заполненные инертным газом (т.н. «неон») и светодиоды.
Во всех случаях светодинамической рекламы управление яркостью и цветом свечения источников
света обеспечивают электронные устройства различной степени сложности, именуемые «контроллер».
Недостаточная контрастность световой рекламы при дневном солнечном свете несколько ограничивает
случаи ее применения в уличном исполнении, однако в темное время суток и при использовании
внутри помещения эффектность светодинамической рекламы неоспорима.
Механическая реклама
Механическая реклама предполагает изменение положения элементов рекламы в пространстве.
Прежде всего, это вращение. Причем вращение рекламного объекта вокруг собственной оси.
Это самый распространенный вид механической динамической рекламы. Далее можно усложнить
ситуацию: вращение вокруг другого объекта, вращение в двух плоскостях, перемещение рекламного
объекта и т.д.
Как правило, для воплощения механической динамической рекламы применяют приводы на основе электродвигателей. В простейших случаях для работы такой рекламы достаточно подключения электропитания (механическая реклама без управления). Рекламную конструкцию со сложной
динамикой и управлением при помощи контроллера условно можно отнести к электронно-механической рекламе.
|
